Къде сме доказани и къде сме нови

Публичният опит на Two Pillars Media е във физическия и офлайн маркетинга. На сайта ни са описани 58 проекта за 38 организации от 2016 г. насам. Повечето са физически и офлайн материали за публични институции; три са сайтовете и съдържанието за компаниите от нашата група. Десет от тези организации са ни възлагали работа повторно. Перформанс маркетингът, сайтовете и платформите, креативът и AI търсенето са по-нови в предложението ни. Казваме Ви кое е кое, за да съдите за всяко по собствените му доказателства.

Защо разделяме опита си на две?

Защото портфолиото показва всичко наведнъж. Клиентът вижда страница с проекти и приема, че зад всяка услуга в менюто стои еднакъв опит. При агенция, която сменя посоката си, това рядко е вярно.

Ние сменяме посоката си. Десет години работата ни беше печат, производство и публични комуникации за институции. Сега изграждаме системи за растеж: платена реклама, съдържание, платформи и видимост в AI търсенето. Лесно би било да смесим двете истории, но така бихме надценили новото. Затова ги държим отделно.

Къде сме доказани?

Във физическия и офлайн маркетинга. От 2016 г. изработваме материалите, под които слагат името си национални институции, публични организации, общини и университети: печатни и рекламни материали, брошури, календари и сувенири.

Този опит може да бъде проверен:

• Публичен е. Всеки проект е описан на сайта ни: общо 58, включително 3 проекта за компании от групата.
• Възлага ни се повторно. Десет от тези организации са ни възлагали работа повече от веднъж.
• Одитиран е. Когато клиентът е държавна институция, сроковете са нормативни, спецификациите се проверяват, а под работата стои нейното име, не нашето.

Къде сме нови?

В перформанс маркетинга, сайтовете и дигиталните платформи, креативното производство и видимостта в AI търсенето, тоест да Ви цитират, когато клиентите питат ChatGPT или AI отговорите на Google за Вашия бранш.

Тези направления са по-нови като предложение на Two Pillars Media. Водят ги хората, които водеха институционалната ни работа, със същата дисциплина на изпълнение.

Новите ни направления работят първо в компаниите от нашата група EduHub и Apex & Pillar, както и за компанията майка Guardian Holdings. Пълен обхват в EduHub; сайт и съдържание за другите две.

Резултати от тази работа още не сме публикували. Ще го направим, когато имаме числа, зад които можем да застанем. Дотогава няма да намекваме за тях.

Доказано и ново накратко

Какво пренасяме от институционалната работа?

Дисциплината, не портфолиото. Работата с публичния сектор ни научи да договаряме как ще се мери успехът, преди да започнем, да изпълняваме по спецификация и да казваме рано, когато нещо не работи.

Това е вградено в петте стъпки, по които работим при всеки проект:

1. Диагностика: преглеждаме фунията, данните, сайта и видимостта Ви в Google и в AI търсенето, преди да предложим каквото и да било.
2. Стратегия: превръщаме търговските Ви цели в план и определяме как ще се мери успехът, преди някой да отвори рекламен акаунт.
3. Изграждане: кампании, съдържание, креатив и платформи, структурирани да работят както в класическото търсене, така и в AI отговорите.
4. Партньорство и синхрон: една система, насочена към бизнес целите Ви, и откровена позиция, когато нещо няма смисъл.
5. Измерване и мащабиране: спираме това, което не носи възвръщаемост, влагаме в това, което носи, и отчитаме честно, включително когато нещо не работи.

Често задавани въпроси

Нова агенция ли е Two Pillars Media?

Не. Работим от 2016 г., а на сайта ни са описани 58 проекта за 38 организации, повечето от тях физически и офлайн материали за публични институции. Ново е предложението: перформанс маркетинг, сайтове и платформи, креатив и видимост в AI търсенето, водени от същия старши екип, който водеше институционалната ни работа.

Клиенти ли са компаниите в казусите Ви?

Не, и го казваме открито. EduHub и Apex & Pillar са компании от нашата група, а Guardian Holdings е компанията майка. В EduHub водим пълния обхват, а за другите две правим сайта и съдържанието. Връзката е посочена на страницата на всеки казус.

Публикувате ли резултати от новите услуги?

Все още не. Ще публикуваме числа, когато имаме такива, зад които можем да застанем, и не по-рано.

Кой върши работата?

Старшите хора, с които се срещате в първия разговор. Който оформи проекта Ви, остава по него до края, без прехвърляне към младши екип.

Изводът: 5 въпроса към всяка агенция

Задайте тези пет въпроса на всяка агенция, включително на нас:

1. Кои от услугите Ви имат публичен опит и кои са нови? Ясният отговор е добър знак. Мъгливият също казва нещо.
2. Мога ли да видя самата работа, не само логата? Логото показва кой е платил, не какво е изпълнено.
3. Каква е връзката зад всеки казус? Плащащ клиент, компания от групата или собствен проект: всичко може да е легитимно, но трябва да знаете кое е.
4. Кой ще върши работата, след като подпиша? Имена, не длъжности.
5. Как и кога ще мерим успеха? Договорете го, преди да е похарчен бюджет.

Опитайте: преди следващия разговор с агенция копирайте тези пет въпроса в бележките си. Задайте всеки от тях и запишете отговора дословно. След това отбележете кой отговор е конкретен (имена, линкове, дати) и кой е мъгляв. Повече от два мъгляви отговора са знак да проверите по-внимателно, преди да подпишете.